Agritechnica: Nokian Heavy Tyres
Matkasimme Nokian Raskaiden Renkaiden ja Agco Powerin seurassa Hannoverin Agritechnica-messuille. Mitä nämä messut merkitsivät asiakkaillemme ja mikä oli strategia erottautua muista?
"Meille on tärkeintä olla lähellä asiakasta – oli kyse sitten messuista tai normaalista työpäivästä. Messutavoitteenamme oli uusien tuotteiden esittelyn lisäksi luoda vierailijalle viihtyisä kokemus ja tunne siitä, että hän sai vastaukset mielen päällä oleviin kysymyksiinsä. Tällaiset tapahtumat tuovat alan asiantuntijat yhteen, ja siksi ne ovat meille niin merkityksellisiä", Rekimies jatkaa.
"Saamme messuilta ideoita ja ajatuksia kehittääksemme omaa toimintaamme ja tuotteitamme. Erityisen hedelmällisiä ovat keskustelut loppukäyttäjien, tässä tapauksessa maanviljelijöiden kanssa."
Kuvassa Nokian Raskaiden Renkaiden markkinointipäällikkö Jutta Rekimies
Messut ovat tilaisuus luoda sisältöä
Lanseeraussisältöjen sekä messuilla jaettavien sisältöjen lisäksi Aava & Bang on ollut useampana vuonna Agritechnicassa videokuvaamassa, valokuvaamassa ja tuottamassa some-materiaalia sekä haastateluja Nokian Renkaiden asiantuntijoiden kanssa.
"Messut ovat mille tahansa yritykselle erinomainen tilaisuus luoda sisältöjä markkinointiin ja haastatella omia asiantuntijoita, asiakkaita sekä muita sidosryhmiä. Sisällön ei tarvitse liittyä vain messuihin vaan esimerkiksi uusiin innovaatioihin, tulevaisuuden näkymiin ja asiakaskohtaamisiin", kertoo Aava & Bangin strateginen suunnittelija Anne Niemi.
VF-renkaat lanseerattiin hybridikokemuksena
Aava & Bang on ollut jo vuosia mukana tuotelanseerauksissa luomassa renkaille viestejä ja visuaalista ilmettä. Samalla itse lanseerausprosessia on kehitetty yhdessä markkinoinnin ja tuotepäälliköiden kanssa. Tänä vuonna Nokian Renkaat lanseerasi ensimmäiset Flexforce VF -teknologiaa hyödyntävät renkaansa maatalouteen. Uusi traktorirengas Nokian Tyres Soil King VF palkittiin Agritechnicassa myös testivoittajana. Toinen esillä oleva rengas oli perävaunuihin js säiliövaunuihin suunniteltu Float King VF.
"Osastomme vetonaulana toimi Flexforce-studio eli ns. kuutio, jonka sisällä pääsi tutustumaan uusiin messuille lanseerattuihin renkaisiimme niin paikan päällä kuin virtuaalisestikin," kertoo Rekimies.
Näkyvyyttä laitevalmistajien ständeillä
Nokian Renkaita on Agritechnicassa ripoteltuna lähes joka halliin, josta löytyy laitevalmistajien traktoreita tai perävaunuja. Näyttävimmät esimerkit löytyivät samasta hallista Valtran ja Fendtin traktoreiden alta, joissa esillä olivat uudet Nokian Tyres Soil King VF -renkaat. Myös ulkona oli Nokian Renkaiden, Valtran ja MSK Groupin yhteistyön tulos: Made in Finland -teemainen traktori, jossa pimeällä loisti näyttävä revontulivalaistus.
Katso Aava & Bangin kuvaamat asiantuntijavideot:
Valtra-haastattelu
Fendt-haastattelu
Valtran, Nokian Raskaiden Renkaiden sekä MSK Groupin yhteinen ulkostandi Agritechnicassa.
Messusuunnittelun näkökulmasta Aava & Bangin tiimille jäi Agritechnicasta mieleen erityisesti informaation määrä ja kuinka haastavaa yritysten on erottautua 2800 muusta näytteilleasettajasta.
Nokian Renkaiden ja Agco Powerin osastot kuhisivat väkeä, sillä messusuunnittelussa oli panostettu siihen, miten uudet konseptit tuodaan esille ja miten saadaan ihmisiä tuotteiden ympärille keskustelemaan.
Lue tästä myös osa 2: Agco Power
