Folka

Uudet verkkosivut uudelle brändille, HubSpot keskittää myynnin ja markkinoinnin työkalut yhteen paikkaan

Aava & Bangin ja Folkan välinen yhteistyö käynnistyi syksyllä 2021, kun henkilöstöpalvelualan yritykset Personalhuset Staffing Group ja Aalto Henkilöstöpalvelut olivat yhdistymässä uudeksi monipuoliseksi henkilöstöpalvelualan yritykseksi, Folkaksi.

Uuden brändin lanseerausta varten tarvittiin myös uudet verkkosivut, joiden julkaisujärjestelmäksi valikoitui HubSpot CMS. Tavoitteena oli, että verkkosivut palvelevat niin nykyisiä työntekijöitä, potentiaalisia työnhakijoita kuin asiakasyrityksiäkin. HubSpotiin päädyttiin erityisesti siksi, että yritykselle haluttiin saada yksi digitaalinen alusta, joka yhdistää myynnin ja markkinoinnin keskeiset toiminnot, kuten esimerkiksi CRM:n asiakkuuksien hallintaan, verkkosivuston päivitystyökalut, sosiaalisen median sisällöntuotannon, analytiikan sekä uutiskirjeet.

“Meille on tärkeää, että saamme toimivan järjestelmän, joka mahdollistaa kohderyhmäkohtaisen datalla johtamisen liiketoiminnan laajuus huomioiden”, kertoo Folkan markkinointipäällikkö Milla Kalliokoski.

Lisäksi tavoitteena oli päästä mittaamaan ja todentamaan markkinoinnin ROI, eli markkinointipanostusten tuotto sekä automatisoida markkinoinnin ja myynnin toimenpiteitä. Tärkeässä roolissa oli myös asiakkaan ostopolun mukaisten konversiopisteiden tunnistaminen niin asiakas- kuin hakijamarkkinoinnin liidiputket huomioiden. HubSpotin myötä kaikkia myynnin ja markkinoinnin työkaluja voidaan hallinnoida kätevästi samasta paikasta ja Folka pystyy tuottamaan poikkeuksellisen hyvää ja kohderyhmäkohtaista sisältöä sekä kehittämään asiakaskokemusta systemaattisesti tiedolla johtaen.

Järjestelmävalintaa puolsi myös Folkan markkinointipäällikön aiempi kokemus ja asiantuntemus HubSpotin parista. Milla kuvaileekin päätöstä selkeäksi: ”Kaiken datan yhteen kokoaminen, analytiikan kerääminen ja datan hallinta samasta paikasta oli ehdoton etu. Se auttaa markkinoinnin johtamista arkipäiväisessä työssä sekä strategisissa painopisteissä.”

Folkan verkkosivujen täytyy palvella monipuolisesti myös kansainvälistä kohderyhmää ja ulkomaisen työvoiman tavoittamiseksi sivusto julkaistiinkin heti neljällä kielellä.