Vastuullisuusviestintä B2B-yrityksille

Vastuullisuusviestintä on kehittynyt perinteisestä yritysvastuuraportoinnista kohti strategista, jatkuvaa ja vuorovaikutteista viestintää. ESG-viitekehys (Environmental, Social, Governance) ohjaa yrityksiä huomioimaan ympäristövastuun, sosiaalisen vastuun ja hyvän hallintotavan osana liiketoimintaa – ja ennen kaikkea kertomaan siitä uskottavasti ja mitattavasti.

Moderni B2B-yrityksen vastuullisuusviestintä perustuu faktoihin ja konkreettisiin tekoihin. Se vaatii läpinäkyvyyttä, jotta sidosryhmät voivat arvioida yrityksen toimintaa luotettavasti. Vastuullisuusviestinnän tulee olla kohderyhmälähtöistä ja monikanavaista: sijoittajille suunnattu data ja raportointi eroavat kuluttajien ja työnhakijoiden arvopohjaisesta viestinnästä. Samalla vastuullisuustekoja ei voi viestiä irrallisina saavutuksina, vaan ne tulee sitoa osaksi yrityksen kokonaisstrategiaa.

Viherpesun sijaan nykyaikainen vastuullisuusviestintä korostaa rehellisyyttä: myös keskeneräisyys ja haasteet on syytä tuoda esiin. Avoimuus, johdon sitoutuminen ja tietoperustainen viestintä rakentavat luottamusta – ja sitä kautta aitoa kilpailuetua.

Aava & Bangilla vastuullisuus pohjautuu tutkittuun tietoon ja kestävän kasvun filosofiaan, jossa vahvat brändit syntyvät sisältä ulos. Olemme jo kolmen vuoden ajan toteuttaneet Kestävän kasvun nykytilatutkimusta, jossa hahmotetaan kattavan haastattelumateriaalin pohjalta suomalaisten organisaatioiden nykytilaa. Tutkimus on osoittanut jo vuosia sen, että muutoskyvykkyyteen ja vastuullisuuteen panostaminen tukee organisaation liiketoimintaa, vahvistaa työntekijöiden ja asiakkaiden veto- ja pitovoimaa sekä auttaa turvaamaan kestävää tulevaisuutta.

Vastuullisuus on laaja kokonaisuus ja meidän tehtävämme viestintä- ja markkinointitoimistona on auttaa asiakkaitamme hahmottamaan vastuullisuuden rooli sekä sisäisessä ja ulkoisessa viestinnässä. Nykyään lähes kaikki haluavat lisätä vastuullisuuden taikasanan viestintäänsä, vaikka sen tueksi ei aina olisikaan tekoja. Samanaikaisesti on totta, että liioittelu ja asioiden kaunistelu voivat lipsua harmaalle alueelle. Pitää muistaa, ettei kukaan ole täydellinen. Tärkeintä on tavoitteen ja tekemisen välinen matka, josta kannattaa ja täytyy viestiä. Siksi kannustamme organisaatioita viestimään vastuullisuudesta selkeästi, vaikuttavasti ja totuudenmukaisesti.

Koulutamme asiakasorganisaatioita tunnistamaan vastuullisuuden merkityksen, autamme välttämään viherpesun sudenkuopat ja varmistamaan, että viestintä perustuu faktoihin. Rakennamme Aava & Bangilla monipuolisesti kohderyhmille relevantteja sisältöjä, jotka tekevät yrityksen vastuullisuustyöstä eri sidosryhmille sekä ymmärrettävää että kiinnostavaa.