Erottuva konsepti kansainvälisille markkinoille
Tavoitteena oli luoda erottuva ja näkyvä tuotekonsepti, joka tuo tuotteen kilpailuedut selkeästi esille. Tuotenäkyvyyden kasvuun tarkasti rajatussa B2B-päättäjien kohderyhmässä haluttiin panostaa huomattavasti lanseerauksen myötä. Markkinoinnin konseptia ja lanseeraussuunnitelmaa lähdettiin rakentamaan tarkalla markkina -ja kohderyhmäanalyysilla, sekä ostoprosessin mallintamisella asiakkaan kanssa.
Konseptityön tuloksena päädyttiin avaruus-aiheiseen teemaan, josta jalostui myös tuotteen nimi ”Exceed Evo”. Tuotteen nimen haluttiin korostavan sen teknistä innovaatiota ja Exceed Evo julkaistiin Hampurissa, alan suurimmilla messuilla.
Näyttävän tuotteen brändikonseptin lisäksi teimme tarkan lanseeraussuunnitelman, johon kuului monien ostoprosessin vaiheisiin suunniteltujen eri toimien lisäksi mm. tarkkaan kohdennettu LinkedIn-kampanja. Heidän hyvin rajatussa kohderyhmässä näimme LinkedInin toimivan alustana parhaiten ja mahdollistavan haluttujen päättäjien tavoittamisen tehokkaimmin.
Lanseerausvaiheen kiireisimmillä hetkillä ulkoistimme yhden lanseerauksen parissa työskennelleen markkinoinnin suunnittelijamme työskentelemään ulkoistetun markkinointipäällikön tehtävissä Moventaksen omissa tiloissa osana sisäistä markkinoinnin ja viestinnän tiimiä.
Tärkeässä osassa kampanjaa oli myös tuotteen lanseerausvideo, jolla saimme kohdeyleisön huomion käännettyä kohti uutta tuotetta. Hioimme videosta sopivia versioita eri kanaviin ja käyttötarkoituksiin, jolloin videon käyttömahdollisuudet ja hyödyt monipuolistuivat merkittävästi.
”Videosta olemme saaneet paljon positiivisia kommentteja asiakkailta, siitä ollaan selkeästi pidetty” Huttunen jatkaa.
