MagiCAD Group on maailmanlaajuinen LVIS-ohjelmistotuottaja, joka tarjoaa digitaalisia työkaluja suunnittelu- ja rakennusalalle. Tuomalla yhteen LVIS-laitevalmistajien tuotteet, suunnittelun asiantuntemuksen sekä rakennussimulaation MagiCAD Group auttaa luomaan parempia, vastuullisempia ja energiatehokkaampia rakennuksia.
MagiCAD-yhtiö oli vuosia kasvanut päätuotteensa eli MagiCAD-suunnitteluohjelman kautta sekä yritysostoin. Yhtiössä tunnistettiin tarve selkeyttää MagiCAD-nimen käyttöä ja rakentaa MagiCAD Groupille oma kattobrändi. Oli myös aika kiteyttää yhtiön vastuullisuusviestintää.
“Meillä oli vahva brändinimi, MagiCAD. Se kuitenkin viittasi vahvasti LVIS-suunnitteluohjelmistoon. Tämä aiheutti sekaannusta sekä sisäisesti että ulkoisesti – viitataanko yritykseen vai ohjelmistoon?”, avaa MagiCAD Groupin Brand Marketing Manager Satu Stolt ensimmäistä haastetta.
Toinen havaittu ongelmakohta liittyi MagiCADin laitevalmistajapalveluihin: “Laitevalmistajaliiketoiminnan tarjonnan tuntemuksen ja ymmärryksen rakentaminen on ollut haastavaa. Asiakkaat eivät ole ymmärtäneet, mitä palveluihin kuuluu ja mitä niistä he voisivat tarvita”, Stolt jatkaa.
Kolmantena yhtiön tuote- ja palveluportfolio haluttiin saada hyvin hallintaan, sillä se toimii perustana yrityksen kasvulle. Vaikka kaikki nämä kolme asiaa periaatteessa asettuvat markkinoinnin alueelle, niillä ymmärrettiin olevan erittäin suuri vaikutus yhtiön koko liiketoimintaan.
