Lapin Kumi Oy

Brändin kirkastuksella kasvonkohotusta ja kasvua vanhaa kunnioittaen

Yhteistyömme Lapin Kumin kanssa starttasi alkuvuodesta 2020, kun yritys halusi saada kokonaisvaltaisen ja monipuolisen markkinointikumppanin ja he lähestyivät Aava & Bangia ajatuksenaan kirkastaa perinteikästä brändiään ja luoda entistäkin vahvempaa tunnettuutta Suomessa. Lapin Kumi on pian 75 vuotta vanha yritys, joten yrityksen juuria haluttiin kunnioittaa esimerkiksi visuaalista ilmettä uudistettaessa. Niinpä Lapin Kumin tärkeimpiä kosketuspisteitä – tarinaa, ydinviestiä ja tavoitteita lähdettiin kirkastamaan heidän strategiansa mukaisesti – nykytila ja kasvutavoitteet huomioon ottaen.

“Tammikuussa 2020 aloitimme yhteistyön Aava & Bangin kanssa tavoitteena uudistaa brändiämme. Meillä ei ollut tarkkoja ajatuksia siitä, mitä haluamme tehdä, mutta Aava & Bangin kanssa löysimme heti yhteisen vision ja olimme samalla aaltopituudella siitä, mitä tullaan tekemään” kertoo Lapin Kumin markkinointipäällikkö, Sanni Keskiruokanen.

Tavoitteena oli brändiuudistuksen avulla uudistaa ja nykyaikaistaa tekemistä muutenkin: brändin jalkautuksen myötä haluttiin parantaa tunnettuutta ja sitä kautta myyntiä niin digitaalisissa kanavissa kuin kivijalassa. Taktinen kampanjointi olikin jo suunnitteluvaiheessa tärkeässä roolissa myynnin tukena. Digimarkkinointi ja sisällöntuotanto tulivat yhteistyön myötä osaksi strategiaa ja jatkuvaa suunnitelmallista kuukausittaista tekemistä. Toiveena myös oli, että Lapin Kumin oma osaaminen sisältömarkkinoinnin parissa paranisi.

Digimarkkinointia jalkautuksen tueksi

Lapin Kumin brändiä jalkautettiin strategisen sisältömarkkinoinnin ja taktisten digitaalisen kampanjoiden avulla monikanavaisesti jatkuvassa kuukausipalvelussa. Lähdimme myös kehittämään uudenlaista luovaa tapaa tehdä somemarkkinointia. Monikanavainen sisältömarkkinointi onkin osoittanut toimivuutensa erinomaisesti ja erityisesti Facebook on valjastettu aivan uudella tavalla myynnin vauhdittajaksi.

Digimarkkinoininissa kaikki perustuu mitattavuuteen. Monikanavainen ja suunnitelmallinen markkinointi on nostanut Lapin Kumin asiakkaiden tietoisuuteen ja siirtänyt heidät joko kivijalkaan tai verkkokauppaan ostoksille. Tästä kertoo myös Lapin Kumin huikea myyntivuosi 2021: Googlessa Lapin Kumia haettiin +84% enemmän edellisvuodesta ja orgaaninen liikenne kasvoi +27%. Esimerkiksi Facebookin kautta tavoitettiin +157% enemmän ihmisiä kuin viime vuonna, mikä kertoo Lapin Kumin tunnettuuden kasvusta asiakkaiden keskuudessa. Monikanavainen digi- ja sisältömarkkinointi on vakiinnuttanut paikkansa osana kuukausittaista tekemistä ja yhteistyö Lapin Kumin kanssa jatkuu.