KSBR: Brändin ja työnantajamielikuvan kirkastaminen

Haaste

KSBR oli kasvanut ulos nykyisistä brändisaappaistaan palveluiden ja osaamisen ulottuessa huomattavasti nykyisiä markkinoiden mielikuvia laajemmalle. Esimerkiksi laajentaminen Ruotsin markkinoille sekä uudistettu strategia vaativat brändin sekä sisäisen ja ulkoisen viestinnän päivittämistä.

Ratkaisut

Osallistavan prosessin kautta KSBR:lle rakennettiin selkeästi tunnistettava, kansainvälisesti uskottava ja houkutteleva brändi, joka tukee liiketoiminnan kasvua. Sisäinen kulttuuri, viestintä ja työnantajamielikuva kiteytettiin strategiaa ja kasvua tukevaksi.

Tulokset

KSBR:n johto saatiin uuden brändin taakse. Konkreettisena tuotoksena prosessista syntyi brändikäsikirja, joka raamittaa yrityksen uuden tarinan suunnan ja tyylin: millaisena KSBR halutaan nähtävän ja miten brändin viestintä sekä visuaalinen ilme kytkeytyvät yrityksen strategiaan.

Vaativan rakentamisen erikoisjoukko halusi rohkean kumppanin

Keski-Suomen Betonirakenne Oy, lyhyemmin KSBR, on rakentamisen kokonaistoimittaja, joka tarjoaa kaikki alan palvelut suunnittelusta rakentamiseen ja projektinhallintaan. Yritys tarjoaa asiakkailleen mutkatonta yhteistyötä vahvana kumppanina, jolla on kanttia ja kykyä tarttua vaativiinkin projekteihin kaikkialla Suomessa.

Vuosien saatossa KSBR:n palvelut ja osaaminen olivat laajentuneet huomattavasti markkinoiden nykyisiä mielikuvia kattavammiksi, joten alkuvuodesta 2026 oli aika päivittää brändi ja työnantajamielikuva ajan tasalle. Pohjana oli äskettäin tehty strategiauudistus, ja visioksi määritelty Pohjolan luotetuin vaativan rakentamisen erikoisjoukko vaati vakuuttavaa esille tuontia myös brändin tasolla.

– Strategiamme oli uudistunut paljon sen jälkeen, kun alkuperäinen brändi luotiin. Halusimme nyt ilmeen kirkastusta ja sitä, että näytämme sen kokoisilta kuin oikeasti olemme, perustelee KSBR:n viestintäpäällikkö Stiina Ikonen.

– Lisäksi halusimme korostaa erityisesti asiantuntijuutta, sillä olemme jo pidempään toimineet asiantuntijaroolissa neuvoen asiakkaitamme rakentamisen ratkaisuissa. Kasvusta huolimatta olemme kuitenkin edelleen ketterä toimija ja sen halusimme tuoda myös esiin viestinnässä, jatkaa Simo Särkelä, joka toimii Senior Advisorina KSBR:llä.

Ihan kaikkea ei kuitenkaan haluttu laittaa uusiksi, sillä KSBR:n ytimessä oli myös tärkeitä, säilyttämisen arvoisia asioita.

– Vanhasta brändistä halusimme säilyttää ennen kaikkea suhteemme kumppaneihin: emme ole kumppaneiden kertakäyttäjiä, vaan perustamme pitkäaikaisiin suhteisiin. Kenestäkään ei puristeta kerralla ulos kaikkea, vaan ymmärrämme, että jokaisen pitää ansaita työllään, Särkelä sanoo.

– KSBR:n sielusta halusimme pitää kiinni. Visuaalinen puoli sen sijaan kaipasi uutta, raikasta otetta, täydentää Ikonen.

KSBR kilpailutti brändityön toteuttamisesta kiinnostuneet toimijat monivaiheisella prosessilla, jossa Aava & Bang lopulta valikoitui yhteistyökumppaniksi.

“Halusimme yhteistyöltä tavallista enemmän, joten pyysimme osallistujilta ensin ajatukset brändimme kehittämisestä kirjallisessa muodossa, sitten visuaalisena esityksenä ja lopuksi kolmelta tarkentavan keskustelun. Rohkeus oli valinnassa ratkaiseva asia: halusimme kumppanin, joka uskaltaa tuoda näkökantoja esille samalla rohkeudella kuin me itsekin teemme.” – Simo Särkelä, Senior Advisor, KSBR

Työstöprosessi toi onnistuneesti esiin KSBR:n sielun

Aava & Bang tarjosi KSBR:lle apua brändin visuaaliseen ja tarinalliseen modernisointiin, työnantajamielikuvan ja yrityskulttuurin kirkastamiseen sekä sisäisen ja ulkoisen viestinnän suunnitteluun. Tavoitteena oli muuttaa mielikuvaa KSBR:stä betonirakentajasta laajemman osaamisen taloksi, saada aikaan erottuvuutta markkinassa ja sitouttaa henkilöstöä strategian ohjaamilla suuntaviivoilla.

Brändin uudistusprosessi Aava & Bangin kanssa eteni tehokkaiden yhteisten työpajojen kautta. Ote oli valmennuksellinen ja selkeästi käytäntöön sidoksissa. Särkelä näkee isona etuna sen, että työpajoissa ja sanoituksissa käytettiin samaa, rohkeaa kieltä.

– Aava & Bangin asiantuntijat puhuivat niin kuin mekin puhumme, ja saimme aikaan juuri sen tyyppisiä avauksia kuin toivoimmekin. Pitää uskaltaa herättää huomiota, hän toteaa.

– Henkilöstön ja avainhenkilöiden haastattelut sekä se, miten Aava & Bang sai kaivettua KSBR:n sisimmän esiin, oli prosessissa todella olennaista. Pidin heidän aktiivisesta toimintatavastaan, sanoo puolestaan Ikonen.

Kesken prosessin matkaan tuli odottamaton mutka, kun KSBR siirtyi yrityskaupan myötä osaksi GRK-konsernia. Muutos hidasti hiukan brändiuudistusta ja edellytti vaikutteiden ottamista myös konsernin puolelta.

– Odotuksemme Aava & Bangin osalta kuitenkin täyttyivät. Vaikka olemmekin nyt osa isoa konsernia, uskon, että voimme edelleen tarpeen mukaan käyttää heidän osaamistaan siinä, mihin olemme tottuneet – esimerkiksi koulutuksissa ja viestinnässä, Särkelä sanoo.

Tehty brändityö vakuutti myös uuden emoyhtiö GRK:n.

– Visuaalisuuden osalta meidän on ollut helppo sulautua uuden konsernin brändiin, kun värimaailma oli jo valmiiksi aika samanlainen, Särkelä kertoo.

“Erityisen ylpeä olen sloganistamme Rakentajan sielu. Ratkaisijan sisu. Se kuvastaa meitä hyvin ja sitä on kehuttu laajalti.” - Stiina Ikonen, viestintäjohtaja, KSBR

Uusi brändi on ansainnut koko yrityksen tuen

Konkreettisena tuotoksena prosessista KSBR sai brändikäsikirjan, joka raamittaa yrityksen uuden tarinan suunnan ja tyylin. Se määrittelee, millaisena KSBR halutaan nähtävän ja linjaa sekä brändin viestintää että visuaalista ilmettä kokonaisuutena, joka on kytköksissä yrityksen strategiaan.

– Brändikäsikirja selkeyttää sitä, millä tavalla meillä toimitaan. On myös tärkeää löytää yrityksen vahvuudet, ja niitä brändikäsikirjassa korostetaan. Ohjeita noudattamalla näytämme juuri siltä kuin haluammekin, Särkelä sanoo.

Särkelä on tyytyväinen erityisesti siihen, että osallistavan prosessin ansiosta koko yritys seisoo yhdessä rakennetun brändin takana. Aava & Bangin sanoin, brändin rakentaminen lähtee nimenomaan sisältä.

– Yrityksen puolella on entistä enemmän tukijalkoja, jotka ovat valmiita tekemään asian eteen töitä. Ennen jokainen halusi jotakin ja jokainen sai jotakin, ja siksi kokonaisuus oli sekava. Nyt johtoryhmä ja muu henkilöstö on sitoutunut siihen, että tätä brändiä viedään eteenpäin yhtenäisenä linjana.

Ensimmäiset toimenpiteet uuden brändin lanseeraukseen on vasta tehty, joten juurrutuksen osalta ollaan vielä alkutekijöissä. Slogan ‘Rakentajan sielu. Ratkaisijan sisu.’ paketoitiin kuitenkin jo konkreettiseen muotoon.

– Sisu-karkkijakelut lähtivät juuri eteenpäin. Omalle henkilöstölle lanseeraus on myös vasta alkanut: kerromme, missä elämme tällä hetkellä ja mikä on brändin suunta. Lisäämme ymmärrystä siitä, että brändi on paljon muutakin kuin logo, Särkelä selventää.

Seuraavaksi on ulkoisen lanseerauksen vuoro, jota varten lähikuukausina on suunnitteilla markkinointikampanjoita. Tuore brändi tuodaan näkyviin myös uusimalla verkkosivustoa osana GRK:lla menossa olevaa uudistusta. KSBR:llä kuitenkin ymmärretään, että työ ei lopu siihen:

– Luotua brändiä ei voi jättää niille sijoilleen, vaan se on hierottava koko organisaation naamaan – sitä Aava & Bang aktiivisesti painotti meille, Ikonen muistaa.